Vimeo era una plataforma que estaba perdiendo energía y se quedó atrás en el mercado del video en Internet, pero Anjali Sud, su nueva CEO, logró salvarla y valuarla en miles de millones de dólares.
Klever Tee Time / Redación
Un ejemplo claro de cómo un cambio de liderazgo puede cambiar por completo una empresa cercana a la muerte, y transformarla en un jugador relevante para el futuro. La joven mujer, a sus 37 años, ha logrado transformar la plataforma de video Vimeo, la cual no prometía crecer y de hecho estaba comenzando a quedarse en el olvido, en uno de los más importantes para creadores y profesionales de video, llegando a valuarla en un estimado de 6 mil millones de dólares.
Vimeo fue fundada por Zack Klein y Jake Lodwick en noviembre de 2004, un año antes de que llegara YouTube como una plataforma alternativa a CollegeHumor donde compartirían videos graciosos entre amigos. Poco después de que Google adquiriera YouTube en 2006, IAC, una empresa holding, la cual enfocó su esfuerzo en convertirla en una competencia para la otra plataforma, enfocándose en video de alta definición y altamente curado, lo cual lo diferenciaría de otros sitios web. (YouTube Shorts es un nuevo servicio que quizá conozcas).
Esto hizo que la plataforma se convirtiera en una favorita para cineastas y expertos en video que buscaban compartir sus creaciones y ver obras de otros artistas. Animadores, documentalistas y cineastas la usaron durante años como una plataforma seria y de alta calidad. Sin embargo, esto hizo que se redujera considerablemente, ya que era un mercado de nicho demasiado pequeño y el cual no ofrecía tantas ganancias como se esperaba, particularmente comparándola con YouTube, el cual se convirtió en el monstruo líder de video en internet. Lo que hizo Anjali Sud fue cambiar el foco de la empresa y apostar por algo diferente.
Anjali Sud, y cómo salvar a una empresa
“Por mucho tiempo, Vimeo fue una empresa de software para cineastas, pero el mercado era demasiado pequeño”, señaló a Forbes para un perfil. “Había otro mercado más grande, el de los negocios. Lo que hicieron Squarespace y GoDaddy por los sitios Web, lo podíamos hacer con el video”. Las plataformas que menciona se enfocan a dar herramientas a los usuarios para que creen sus propios sitios web personalizados de manera sencilla. Entonces, Vimeo se convertiría en un centro de herramientas para las empresas que quisieran crear o trabajar en videos de manera colaborativa.
Antes de llegar a Vimeo, entre 2005 y 2014 (antes de sus 30 años) Anjali Sud había trabajado en puestos de finanzas, medios y comercio electrónico en Sagent Advisors, Time Warner y Amazon. En 2014 entró a trabajar en Vimeo como Directora Global de Marketing y Gerente General de las operaciones de negocios, lanzando Vimeo Business ofreciendo un plan de membresía para empresas que permitía alojar videos en 360 grados, colaboración de video y herramientas de revisión, lo cual pavimentó el paso para el crecimiento de la empresa. En 2017 fue elegida personalmente por el líder de IAC, Barry Diller. Una de sus primeras acciones fue supervisar la adquisición de Livestream y en 2019 la adquisición de Magisto.
Convirtiéndose en una plataforma de video que ofrece herramientas a empresas y a creadores, Vimeo cada vez está generando más capital a través de sus planes de suscripción, y cada decisión que sigue Anjali Sud sigue con esa meta de ser la principal plataforma de creación para profesionales y compañías. YouTube, con su 4K, ya no es una competencia principal.
En enero de 2021 Vimeo recaudó 300 millones en capital de T. Rowe Price y Oberndorf Enterprises logrando una valuación de 5 mil millones de dólares. Forbes aproxima que el valor de la empresa llega a los 6 mil millones de dólares. IAC ha anunciado que Vimeo se convertirá en una empresa pública independiente debido a este crecimiento durante el segundo cuatrimestre de este año.
