Nombrar a una empresa no es tan significativo como nombrar a un niño, pero evoca un sentimiento similar.
Klever Tee Time / Redacción
Cuando Mercedes Benz ingresó al mercado chino, intentaron comercializar su marca como “Bensi” para que se ajustara al dialecto, sin darse cuenta de que esa palabra se traducía como “apresurarse a morir”.
En este si las cosas van bien será tu legado: un negocio que podría sobrevivirte, proporcionando innovación, servicio y apoyo a los miembros del personal durante las próximas décadas. Por eso, todos quieren asegurarse de elegir un nombre digno para su empresa.
Además de eso, tu elección de nombre podría afectar si la marca acelera a alturas impresionantes y dominantes o si se desvanece en la oscuridad a los pocos años de su lanzamiento.
Eso es mucha presión y no hay mucho margen de error.
Por qué es importante el nombre de tu empresa
El nombre de tu empresa tendrá un impacto sustancial en su éxito de formas diferentes:
- Primeras impresiones. ¿Qué pensarán las personas cuando escuchen este nombre o lo vean escrito por primera vez? Esto dará inicio a la relación marca-consumidor, por lo que no debe tomarse a la ligera.
- Memoria y relación. Idealmente, el nombre de su empresa será prácticamente inolvidable. Si es lo suficientemente único, pegadizo e interesante, es mucho más probable que sus clientes lo recuerden, hablen de ello y se relacionen con la marca de forma más directa.
- Disponibilidad y legalidad. Es posible que tengas una idea para un nombre comercial que sea apropiado, interesante y extremadamente memorable. Pero, ¿y si algún otro negocio ya lo tiene? Elegir el nombre comercial incorrecto podría causarte problemas legales más adelante.
- Marketing y publicidad. Algunos nombres comerciales son más favorables que otros para fines publicitarios y de marketing. Elegir un nombre comercial sólido puede hacer que todas tus estrategias de marketing sean más efectivas, especialmente en el ámbito de la optimización de motores de búsqueda (SEO) y el marketing digital.
Entonces, ¿cuáles son los principales obstáculos que se interponen en el camino de la generación del nombre de su empresa?
Encontrar inspiración
Todo comienza por encontrar inspiración. Probablemente sepas lo que hace tu empresa (especialmente si ya has comenzado a escribir un plan de negocios), pero ¿cómo vas a elegir un nombre que encapsule completamente el concepto?
Hay muchos buenos lugares para arrancar. Puedes comenzar mirando otras marcas y estudiando los nombres más efectivos y memorables. A partir de ahí, puedes inspirarte en casi cualquier cosa. Considere palabras en otros idiomas, historia, mitología, ciencia e información de otros temas que pueden ayudarlo a capturar ideas complejas de manera concisa.
Lidiando con la competencia
También tendrás que encontrar una forma de lidiar con la competencia. Cuando tiene un destello de inspiración de que cierto nombre podría encajar perfectamente en su negocio, existe la posibilidad de que algún otro emprendedor de su industria se lo haya adelantado.
Afortunadamente, existen muchas herramientas para ayudarlo a identificar posibles competidores y restricciones de derechos de autor. Una simple búsqueda en Google es todo lo que necesitas para probar si tu nombre ideal está disponible; también puedes buscar registradores de dominio para ver si el nombre se está utilizando actualmente.
Preparando el negocio para el futuro
Es posible que puedas encontrar un nombre que sirva bien a la marca tal como existe en el concepto actual. Pero, ¿qué sucede si su empresa se expande y comienza a atender un mercado totalmente diferente? Es difícil prever lo que le espera a su empresa en el futuro, por lo que deberá elegir un nombre que sea lo suficientemente flexible como para brindarle cierta versatilidad.
Superar problemas de traducción
El hecho de que un nombre suene bien en su idioma nativo no significa que vaya a funcionar a escala mundial. Si tiene planes internacionales, deberá traducir cuidadosamente el nombre y explorar otras opciones potenciales. De lo contrario, podría terminar dañando la reputación de su empresa con un nombre involuntario y poco profesional.
Por ejemplo, cuando Mercedes Benz ingresó al mercado chino, intentaron comercializar su marca como “Bensi” para que se ajustara al dialecto, sin darse cuenta de que “Bensi” se traducía como “apresurarse a morir”.
Decidir sobre elementos estilísticos
Una vez que tengas un nombre comercial original, interesante y adecuado, aún tendrás que tomar algunas decisiones más pequeñas relacionadas con él. Ejemplos:
- Capitalización. ¿Tu marca siempre estará en mayúscula? ¿Siempre en minúsculas? ¿Vas a usar Camel Case? ¿Qué efectos tendrán estos cambios en su audiencia?
- Siglas y apodos. ¿Puede convertir el nombre de su empresa en un acrónimo o acortarlo de alguna manera? ¿Es esto beneficioso para ti?
- Puntuación. ¿Vas a incluir el uso de alguna puntuación?
Esta no tiene por qué ser una decisión apresurada. A menos que estés experimentando una gran escasez de tiempo, por lo general puede pasar algunas semanas, o incluso algunos meses, reduciendo tu lista de posibles nombres, investigando y tomando una decisión final.
Usa ese tiempo sabiamente y dale a tu negocio el mejor comienzo posible, con un nombre que le durará para siempre.
