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Hace unos días, Montblanc estrenó su más reciente campaña global “100 Years of Meisterstück”, con la cual celebra el centenario de una pluma que a través de los años se ha convertido en un símbolo de cultura y elegancia.
Y es que no se trata de cualquier pluma, sino de Meisterstück, la cual ha sido el instrumento para que infinidad de escritores, artistas, diseñadores, guionistas y más, plasmen en papel todas esas ideas que más tarde se convertirán en obras de arte. Por ello, la ocasión ameritaba celebrar en grande y vaya que así fue.
El número 8221 de la célebre calle Sunset Boulevard (que da nombre e inspiración a la película homónima) alberga desde 1929 al Chateau Marmont, un hotel que se ha establecido como un verdadero emblema de Los Ángeles. Y es que por sus pasillos y habitaciones han desfilado todo tipo de celebridades, desde Greta Garbo hasta John Lennon, pasando por Clark Gable, Jean Harlow, Lady Gaga y Britney Spears.
Incluso, el Chateau también ha servido como escenario para diferentes cintas, como Somewhere de Sofia Coppola, LaLaLand (2016) o A star is born (2018); incluso, ha aparecido en célebres novelas como Hollywood de Charles Bukowski o El gran desierto de James Ellroy. Un ícono para otro ícono: el Chateau Marmont fue el punto de reunión para que los invitados especiales comenzaran los festejos por el centenario de la Meisterstück de Montblanc.
Al día siguiente, la cita fue en el imponente Paramour Estate, un enclave con una vista única de todo L.A. Antes de pasar a la recepción, por la alfombra roja desfilaron figuras como Emma Roberts, Zinedine Zidane, Callum Turner y Adrien Brody, quienes se reunieron para celebrar junto con la maison el estreno de la obra escrita, dirigida y protagonizada por Wes Anderson: el cortometraje “100 Years of Meisterstück”, el cual se enfoca en resaltar las cualidades de la historia de la icónica pluma a través de los años.
Dicho shortfilm está ambientado en la cima de la montaña ficticia Mont Blanc y es una obra que refleja todo el estilo característico de Anderson –que lo ha llevado a ganar múltiples premios, como el Oscar– y lo combina con una narración excéntrica y poco convencional. Los personajes del cortometraje son interpretados por Rupert Friend, Jason Schwartzman y el propio Wes, papeles que siguen las características de los personajes que tanto nos encantan en sus filmes.
“El cine es, definitivamente, algo interesante para nosotros”, nos comparte en entrevista exclusiva Vincent Montalescot, CMO de Montblanc. “Así que nos queríamos ir por esa línea. Mirando nuestros archivos, vimos que allá por 2011 habíamos tenido una campaña liderada por Wim Wenders.
Luego, en 2020, también estuvo Spike Lee. Esto nos llevó a deducir que siempre hemos estado colaborando con cineastas creativos, con un estilo único. ¿Cómo retomar eso y llevarlo a un punto completamente inesperado? Queríamos, en primer lugar, algo de color y luego, en segundo lugar, alguien enfocado en la atención a los detalles.
Así que Wes Anderson fue la combinación perfecta para nosotros. Le explicamos exactamente lo que queríamos hacer y le tomó apenas unos minutos para decir que sí. La campaña se construyó sobre el hecho de que él tiene una relación muy personal con su escritura”.
Para la gala, los invitados pudieron disfrutar de varios espacios que hicieron referencia visual y auditiva a la película, en un salón de baile de techos altos transformado para la ocasión en el museo Meisterstück.
La noche fue evolucionando en una cena al aire libre en donde una alfombra dorada fue un guiño evidente a las obras de Anderson, pero también a toda la herencia de la pluma fuente.
La velada fue amenizada por algunas de las bandas sonoras más representativas del cineasta, aunque el momento cumbre estuvo a cargo de John Legend, quien al piano interpretó grandes éxitos como “Ordinary People” y “All of Me”, una de sus baladas más emblemáticas.
Entre los invitados destacados estuvieron las estrellas de la campaña Rupert Friend, Jason Schwartzman, Maude Apatow, Waris Ahluwalia y Lee Jinuk, así como John Legend, Emma Roberts, Callum Turner y Zinedine Zidane, quienes se unieron al director ejecutivo de moda y accesorios de Richemont, Philippe Fortunato, y al director artístico de Montblanc, Marco Tomasetta.
No había mejor manera de cerrar la noche que con una fiesta en el salón de baile de Paramour Estate, al más puro estilo angelino y con la presentación en vivo del DJ A-TRAK.
La historia de un grande la escritura: Meisterstück
Fue en el año 1924 cuando Montblanc lanzó un instrumento que, quizás sin imaginarlo, se convirtió en una herramienta para la escritura pero también en una pieza emblemática de la casa de lujo.
A través de los años, esta pluma se ha ido perfeccionando hasta llegar a ser un ícono de la tinta y el papel. Por ello, Montblanc presentó “The Original Collection”, un homenaje a los orígenes de Meisterstück en el que ha integrado conceptos originales pero también las características de diseño que la han llevado a ocupar el lugar que tiene actualmente.
Esta edición de colección, “Meisterstück The Origin Collection”, fue decorada con un plumín de diseño especial con el número 100 y los años 1924 y 2024. El anillo del capuchón tiene también un diseño singular decorado con ambas fechas.
El logotipo grabado de Meisterstück se puede apreciar a un costado de la tapa; además, también se incluyeron versiones de preciosa 149 en negro con plumín de oro macizo Au 750, otra versión es el Resin LeGrand con barrilete de resina preciosa en azul oscuro, también con plumín en oro macizo, y el modelo de resina preciosa Classique de resina preciosa verde, plumín de oro decorado con el diseño del aniversario.
Pero, ¿cómo se crea un ícono? “Creo que es algo que se decide, no se dicta. Si lo que quieres es una receta o un paso a paso para eso, no lo hay”, nos responde Vincent Montalescot. “Se puede soñar con ello, pero nunca se sabe lo que va a pasar. No creo que cuando los artesanos se dieron a la tarea de realizar la Meisterstück pensaran que se iba a convertir en un ícono. No la hicieron pensando en eso, sino que buscaron crear la pluma perfecta. Ahí es donde radica la belleza de todo. No hay un solo destinatario, sino que son muchos”
¡Así es como se debe festejar un centenario!
