Pandora, dice que ya no venderá diamantes extraídos y cambiará a diamantes exclusivamente fabricados en laboratorio.
Klever Tee Time / Redacción
Las preocupaciones sobre el medio ambiente y las prácticas laborales en la industria minera han llevado a una creciente demanda de alternativas a los diamantes extraídos.
El director ejecutivo de Pandora, Alexander Lacik, dijo que el cambio era parte de una campaña de sostenibilidad más amplia.
Dijo que la firma lo estaba buscando porque “es lo correcto”.
También son más baratos: “Básicamente, podemos crear el mismo resultado que ha creado la naturaleza, pero a un precio muy, muy diferente”.
Lacik explica que se pueden fabricar por tan solo “un tercio de lo que es por algo que hemos desenterrado del suelo”.
En 2020, la producción mundial de diamantes cultivados en laboratorio aumentó a entre 6 y 7 millones de quilates.
Mientras tanto, la producción de diamantes extraídos cayó a 111 millones de quilates el año pasado, y alcanzó un máximo de 152 millones en 2017, según un informe del Antwerp World Diamond Center (AWDC) y la consultora Bain & Company.
La producción cayó más en Rusia, Canadá, Botswana y Australia.
La pandemia de coronavirus ha tenido un gran impacto en la industria del diamante. De Beers, que produce alrededor de una quinta parte de los diamantes extraídos del mundo, dice que la producción cayó un 18% el año pasado.
La incertidumbre económica y los bloqueos provocaron una caída de la demanda y una caída de los precios, aunque desde entonces ha habido una cierta recuperación.
¿Impulso de ventas?
Los diamantes fabricados en laboratorio de Pandora se fabrican en Gran Bretaña, y el Reino Unido es el primer país donde se venderán.
Las nuevas joyas de diamantes comenzarán en £ 250 ($ 350). Aunque los diamantes tradicionalmente solo han sido una parte muy pequeña de los 100 millones de piezas que Pandora vende en todo el mundo cada año, Lacik cree que se verá impulsado por precios más bajos.
“Las joyas de Pandora de hoy en día son un tipo de joyería mucho más cotidiano, aunque una gran parte de ellas están obsequiadas. La forma en que se ha creado la industria de los diamantes en gran medida ha tenido que ver con los obsequios y, en particular, cuando la gente se compromete o se casa “.
“Estamos tratando de abrir este campo de juego y decir, ya sabes, con el tipo de ecuación de valor que ofrecemos, puedes usar esto todos los días si quieres”.
Él espera que las personas compren regalos más a menudo para ellos mismos.
“Lo que muy bien podría suceder es que la demanda total de diamantes vaya a aumentar. Por lo tanto, puede que no sea una cuestión de que robemos el almuerzo de otra persona”.
Olya Linde, autora principal del informe Bain, está de acuerdo en que hay espacio para ambos.
“Creo que los diamantes naturales y los diamantes cultivados en laboratorio pueden coexistir maravillosamente y hacer crecer el mercado de diamantes en general. Existe una clara demanda para cada tipo de producto”.
Un mejor diseño y precios más bajos son, dice la Sra. Linde, las principales razones por las que los clientes eligen diamantes fabricados en laboratorio en lugar de sus contrapartes naturales.
Las preocupaciones sobre el impacto medioambiental, sostenible y ético de los diamantes extraídos no llegaron a estar entre los cinco primeros.
Cambiando gustos
Sin embargo, la encuesta de Bain encontró que las preocupaciones sobre la sostenibilidad eran más importantes para los “Millennials” y “Gen-Z” que para los grupos de mayor edad al comprar joyas de diamantes.
Sin embargo, un problema con los diamantes hechos en laboratorio es que pueden requerir mucha energía para producirlos.
Entre el 50% y el 60% de ellos proceden de China, donde se elaboran mediante un proceso conocido como “tecnología de alta presión y alta temperatura”. El uso de electricidad a base de carbón está muy extendido.
El año pasado, un informe de Human Rights Watch descubrió que algunas de las principales empresas de joyería estaban obteniendo mejores resultados en la obtención de diamantes extraídos, “pero la mayoría no puede asegurar a los consumidores que sus joyas no están contaminadas por abusos contra los derechos humanos”.
Encontró que Pandora era uno de los mejores, habiendo dado pasos importantes hacia el abastecimiento responsable.
Pero para el Consejo Mundial del Diamante (WDC), que representa a la industria de los diamantes extraídos, los diamantes fabricados en laboratorio no son la respuesta.
Dice que cualquier sugerencia de que “tendrían un papel en la prevención del comercio de diamantes de zonas en conflicto es falsa y no se basa en hechos”.
El WDC agrega que para las personas que viven en comunidades de extracción de diamantes artesanales y en pequeña escala, detener la extracción de diamantes “eliminaría una fuente primaria de ingresos” y “tendría efectos devastadores en sus medios de vida, causando pobreza y más disturbios”.
El director de Pandora, Lacik, dice que el largo plazo es lo que importa cuando se trata del enfoque de la empresa hacia la sostenibilidad.
“Ya sea que los consumidores estén comprando más o menos hoy, ahora mismo no es el factor clave”, dice.
“Queremos convertirnos en un negocio con bajas emisiones de carbono. Tengo cuatro hijos, algún día dejaré esta tierra, espero poder dejarla en una mejor forma de lo que tal vez hemos creado en los últimos 50 años o entonces.”
