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Tee Time Klever / Expansión

Netflix fue por más de una década el rey del streaming. Pero la llegada de nuevos competidores y el freno que la inflación ha dado a la migración de las audiencias de la televisión tradicional al modelo de ‘mira lo que quieras, cuando quieras’, provocaron una disminución importante de sus suscriptores.

Alrededor de 200,000 usuarios cancelaron su suscripción durante el primer trimestre de 2022 y otros 970,000 en el segundo.

La pérdida de audiencia de la empresa fundada por Reed Hastings y Marc Randolph coincide con el auge de otras plataformas, como Disney+, HBO Max o MUBI, que buscan diferenciarse para captar la atención y fidelizar a los usuarios, en medio de una alta inflación que obliga a los consumidores a moderar sus gastos.

En México hay 12 millones de personas que cuentan con una suscripción a alguna plataforma de streaming:; 56% tiene contratada una cuenta, 27% tiene dos y 17% mantiene tres, de acuerdo con datos de la consultora The CIU al cierre de 2021.

“Ya no podemos hacernos de toda la oferta (de streaming). La diversidad de contenidos que tiene cada una (de las plataformas) en sus catálogos es lo que está guiando a las audiencias para que apuesten por adquirir una suscripción”, dice Radamés Camargo, analista de The CIU.

Conexión con los millennials

Disney+, que llegó al país en noviembre de 2020, logró robarle participación de mercado a Netflix para posicionarse como el segundo competidor, con 12.6% del mercado, según The CIU.

El crecimiento acelerado de la plataforma en un segmento que se reconfigura se debe a su estrategia de contenidos originales que buscan conectar con los usuarios, especialmente los millennials, a través de series originales de franquicias como Star Wars, Marvel y películas de Pixar.

“Las películas de Pixar son altamente consumidas por un segmento millennial y no necesariamente por el público infantil, como se cree. Toy Story es una película que ya cumplió 25 años, al igual que este grupo de personas que ya crecieron y que les encanta ver este tipo de contenido”, asegura David Chávez, vicepresidente de Marketing de The Walt Disney Company México.

El cine de arte en casa

MUBI, que surgió en 2007 a partir de la necesidad de tener un espacio para presentar películas de autor que suelen ser difíciles de encontrar, llegó al mercado mexicano en 2014. Ofrecer cine menos comercial ha sido su diferenciador.

Para hacer la selección de contenidos, la plataforma tiene un equipo de curadores especializados que elige la programación específica para cada territorio donde el servicio está disponible.

Para Sandra Gómez, directora de Marketing de MUBI Latinoamérica, esta manera de elegir las películas ha sido uno de los grandes valores agregados de MUBI.

“Vivimos en una época en la que los algoritmos deciden lo que nos gusta o no, buscando descifrar nuestras personalidades a base de patrones”, señala.

La plataforma, además, quiere generar una comunidad creando conversación alrededor del contenido que ofrece, ya sea a través de su revista digital e impresa, o en su podcast Encuentros, en los que participan figuras del cine y la cultura latinoamericana.

Una apuesta por el deporte

HBO Max encontró una ventaja competitiva en acortar el tiempo que pasa entre que una película se estrena en cine y el momento en el que sus suscriptores pueden ver en la plataforma cintas de Warner solo 45 días después, cuando antes podían tardar hasta un año. “(Esta reducción) es una barbaridad”, dice Luis Durán, gerente general de HBO Max.

Los deportes son otro pilar para la plataforma que actualmente ofrece a sus usuarios los partidos de la Champions League. De acuerdo con Durán, el juego entre Real Madrid y Manchester City de la temporada pasada permitió a la plataforma contar con un millón de audiencia activa solo en ese partido.

En menos de un año, la empresa ya ostenta el 9.3% de la participación de mercado de streaming, dejando atrás a Amazon Prime, que opera en el país desde 2017 y registra una participación de 7.1%, según datos de The CIU.

“Cada vez cuesta más adquirir y retener suscriptores. Son más exigentes y creo que esto ha intensificado la lucha por el buen contenido, porque hay un suministro limitado y todos necesitamos ese buen contenido para seguir compitiendo”, apunta Durán.

Melissa McCarthy y Octavia Spencer se convierten en superhéroe, mientras que HBO nos llena de magia con una nueva serie.

CQ / Paloma González

Tenemos una nueva lista de estrenos de películas y series de esta semana que no te puedes perder.

Fuerza Trueno es la película que los fanáticos de los superhéroes tienen que ver, está protagonizada por Melissa McCarthy y deja ver qué pasaría si simples mortales tuvieran superpoderes, además, HBO estrena The Nevers y llega un documental sobre el robo de arte más grande de la historia.

¿Nunca sabes qué películas y series ver el fin de semana? No eres el único, pero para esto tenemos una selección infalible con todo lo que llega (o llegó durante la semana) a las distintas plataformas de streaming, así que ve por las palomitas, prepara tu sillón favorito y dedícate disfrutar de unas cuantas horas de entretenimiento de todos los géneros.

El fin de semana está (o debería) reservado para recargar baterías, relajarte, dejar de pensar en el trabajo y la oficina, y para lograr eso es buena idea ponerte a ver todas las películas y series (de fantasía, terror, drama y documentales) que han estado en tu radar durante la semana, pero que no habías podido ver porque estabas demasiado ocupado trabajando y terminando pendientes como si no hubiera un mañana.

Gracias a la guerra del streaming, ahora se estrenan muchas cosas diferentes cada semana y, afortunadamente, los dioses del cine y la televisión saben que el fin de semana es perfecto para ver algo nuevo, así que la mayoría de esos estrenos están reservados para esos días en los que no tienes que ir a trabajar, puedes despertar tan tarde como tu cuerpo lo permita y ser tan poco productivo como te parezca.

Si en verdad no tienes ganas de hacer planes y tu cama (o tu sillón favorito) te llama, hay unos cuantos estrenos especiales que te dan un buen pretexto para quedarte en casa, apagar el teléfono y cancelar todos los planes que hiciste sabiendo que no tenías ganas de ir.

¿Lo mejor de este fin de semana en especial? Puedes abrir (o seguir después de ver el nuevo capítulo de Falcon and the Winter Soldier) tu maratón de fin de semana con Fuerza Trueno, seguido con la nueva temporada de The Good Doctor y una serie española de drama y suspenso.

Películas con las mejores críticas, series y programas especiales, tu agenda del fin de semana se acaba de llenar con horas y horas de entretenimiento. Estos son los estrenos de películas y series que no puedes dejar pasar.

PELÍCULAS

Fuerza Trueno (Netflix)

Melissa McCarthy y Octavia Spencer, esta comedia nos lleva a un mundo donde hay supervillanos por todos lados. Ahí, dos amigas de la infancia se reúnen después de años cuando una de ellas diseña un tratamiento que les da poderes para proteger su ciudad.

Música, Glamour y Fama (HBO)

Dakota Johnson y Tracee Ellis Ross protagonizan The High Note, donde una cantante y su asistente personal con exceso de trabajo se topan con una opción que podría alterar el curso de sus respectivas carreras.

SERIES Y DOCUMENTALES

The Good Doctor temp. 4 (Amazon Prime)

Freddie Highmore está de regreso y Shaun y Lea están en un buen momento en su relación, pero el equipo sigue devastado por la muerte de Meléndez, así que tendrán que trabajar juntos para sanar mientras atienden a distintos pacientes que necesitan su ayuda.

Danyka (Amazon Prime)

Esta película cuenta la historia de Armando (Demián Bichir) un escritor viaja a las playas de Sinaloa para visitar a unos amigos en compañía de su esposa. Ahí, Armando conocerá a una adolescente quien lo lleva a cuestionar todo lo que ha hecho a lo largo de su vida.

El día de mañana (HBO)

Basada en el libro del mismo nombre de Ignacio Martínez de Pisón, esta miniserie española tiene como protagonistas a Oriol Pla, Aura Garrido, Jesús Carrosa y Karra Elejalde, y nos lleva a Barcelona de los años 60 y 70, donde un hombre llamado Justo Gil lucha por alcanzar sus sueños mientras cuida de su madre enferma, pero su vida cambia cuando se convierte en un informante de la policía secreta.

The Nevers (HBO)

La serie de Joss Whedon tiene lugar en la Inglaterra victoriana, donde un misterioso incidente le da a ciertas personas una serie de habilidades mágicas, todos los afectados llegan a ser conocidos como Touched, quienes son perseguidos y marginados, y solo encuentran un lugar seguro en un orfanato liderado por dos mujeres que tienen la misión de protegerlos.

Is this a Robbery? (Netflix)

Hace 30 años, dos ladrones robaron millones de dólares en pinturas valiosas del Museo Isabella Stewart Gardner de Boston. En la actualidad, las piezas siguen sin ser encontradas y nadie sabe quienes fueron los culpables, este documental cuenta cómo sucedió el robo y cuáles son las pistas del caso.

Falcon and the Winter Soldier cap.4 (Disney+)

Después de viajar a Madripoor y encontrarse con Sharon Carter, Sam y Bucky seguirán trabajando con Zemo para detener a los Flag Smashers, pero pronto descubrirán si realmente pueden confiar en él.